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瓷都文創(chuàng)新表達(dá)：悠米兔“保住綠馬”餐具成家庭健康祝福載體
在景德鎮(zhèn)千年窯火與現(xiàn)代消費(fèi)需求的碰撞中，一款承載著特殊時代記憶的文創(chuàng)產(chǎn)品正走進(jìn)萬千家庭。景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司旗下悠米兔品牌推出的“保住綠馬”系列陶瓷餐具，以“綠碼”諧音梗為**創(chuàng)意，將健康期許與實(shí)用功能相融合，不僅成為年輕群體的“情緒***好物”，更通過家庭套裝的場景化設(shè)計，讓餐具成為傳遞親情的載體，上市半年銷量突破10萬套，成為傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的鮮活樣本。
“保住綠馬”系列的誕生，源于對社會情緒的精細(xì)捕捉。后**時代，“綠碼”已成為健康與自由的符號化記憶，悠米兔品牌將“保住綠碼”的大眾期許轉(zhuǎn)化為“綠馬護(hù)體”的吉祥寓意，杯身印刻的卡通綠馬圖案搭配“拒絕焦綠”“平安是?！钡热の段陌?，既戳中年輕人的解壓需求，又傳遞出樸素的健康祝福?！?*初只是做了單人款馬克杯，沒想到很多消費(fèi)者留言說‘想給全家都安排上’。”品牌負(fù)責(zé)人介紹，基于用戶反饋，團(tuán)隊(duì)迅速推出3人至6人的家庭套裝，每個餐具都印有專屬角色設(shè)計——爸爸款標(biāo)注“穩(wěn)重護(hù)家”，媽媽款搭配“溫柔守護(hù)”，兒童款則是Q版綠馬配“快樂成長”，讓餐具成為家庭身份的情感聯(lián)結(jié)。
在實(shí)用設(shè)計上，系列產(chǎn)品延續(xù)了景德鎮(zhèn)陶瓷的匠心工藝。選用高純度高嶺土經(jīng)1300℃高溫?zé)?，無鉛無鎘的釉面可直接接觸食物，且支持微波爐加熱、洗碗機(jī)清洗，適配現(xiàn)代家庭的便捷需求。兒童餐具特別做了加厚防摔處理，杯柄增加防滑紋路；成人款則注重容量與美學(xué)平衡，加深的碗碟適配家庭聚餐分量，杯身圖案采用耐磨釉下彩工藝，反復(fù)清洗不褪色?！耙郧斑x餐具只看耐不耐用，現(xiàn)在這套‘綠馬套裝’讓吃飯都有了儀式感?！眮碜陨虾５南M(fèi)者李女士說，6人份套裝剛好適配一家三代，長輩喜歡餐盤的溫潤質(zhì)感，孩子則追著看卡通圖案，“每次擺上桌，全家都念叨‘綠馬吉祥’”。
從線上社交到線下場景，“保住綠馬”系列的走紅折射出文創(chuàng)消費(fèi)的新趨勢。品牌在抖音、小紅書發(fā)起“我的家庭綠馬儀式感”話題，相關(guān)視頻播放量超5000萬次，不少親子博主自發(fā)分享“餐具+親子餐”的搭配內(nèi)容；線下則進(jìn)駐上海虹橋商圈、母嬰店等渠道，推出“買套裝贈專屬刻字”服務(wù)，支持在餐具上銘刻家庭成員姓名或紀(jì)念日，讓產(chǎn)品成為承載家庭記憶的個性化好物。數(shù)據(jù)顯示，該系列在喬遷、節(jié)日送禮場景的銷量占比達(dá)35%，成為年輕人傳遞溫情的熱門選擇。
景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司負(fù)責(zé)人表示，“保住綠馬”系列的成功，是傳統(tǒng)陶瓷工藝擁抱情緒消費(fèi)的嘗試：“我們希望讓餐具不止是實(shí)用器具，更能成為傳遞情感的載體?！蔽磥砥放茖⒗^續(xù)融合非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計，推出更多適配家庭場景的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓千年瓷都的匠心工藝，以更溫暖的方式走進(jìn)日常生活。
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