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非遺工藝場(chǎng)景化呈現(xiàn)，源緣堂中式裝修店成文化消費(fèi)新地標(biāo)
在國(guó)潮經(jīng)濟(jì)崛起與文化消費(fèi)需求升級(jí)的雙重背景下，源緣堂中式裝修店以“非遺工藝場(chǎng)景化全景呈現(xiàn)”為**戰(zhàn)略，在全國(guó)家居市場(chǎng)中開(kāi)辟出一條文化賦能商業(yè)的創(chuàng)新路徑，成為兼具藝術(shù)價(jià)值與消費(fèi)引力的行業(yè)新地標(biāo)。
走進(jìn)源緣堂北京旗艦店，“江南庭院”主題區(qū)率先映入眼簾：黛瓦白墻的微縮建筑下，潺潺流水環(huán)繞著蘇式木雕屏風(fēng)，榫卯結(jié)構(gòu)的茶桌椅錯(cuò)落其間，身著宋制漢服的店員正以古法茶藝沖泡明前龍井——這并非影視布景，而是源緣堂為消費(fèi)者打造的“可沉浸、可互動(dòng)”的中式生活實(shí)景。移步至“北方四合院”專(zhuān)區(qū)，京派民居的典型布局被精細(xì)復(fù)刻：榆木榫卯柜上陳列著玉雕大師手工雕琢的“瑞獸呈祥”擺件，墻上懸掛的剪紙窗花由省級(jí)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，消費(fèi)者可親手觸摸剪紙的紋理，聆聽(tīng)匠人講述每道紋路的寓意。這種“一店藏盡南北中式生活”的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，是源緣堂對(duì)全國(guó)23個(gè)城市、超5000名消費(fèi)者進(jìn)行文化偏好調(diào)研后，耗時(shí)18個(gè)月打磨的成果。
為了讓非遺工藝從“櫥窗里的展品”變?yōu)椤翱筛兄纳睢?，源緣堂組建了一支由十位**、省級(jí)非遺傳承人組成的“駐店匠人團(tuán)隊(duì)”。木雕匠人李師傅是蘇派木雕第六代傳人，他在店內(nèi)開(kāi)設(shè)的“木雕私教課”需提前兩周預(yù)約——消費(fèi)者可在他的指導(dǎo)下，在紫檀木書(shū)簽上雕刻“梅蘭竹菊”紋樣，親身感受“運(yùn)刀如筆”的非遺技藝。玉雕專(zhuān)區(qū)的張大師則會(huì)定期舉辦“璞玉蛻變”品鑒會(huì)，向消費(fèi)者展示一塊和田玉從原料到擺件的完整創(chuàng)作過(guò)程，不少原本對(duì)玉石一知半解的年輕人，在親眼見(jiàn)證匠人對(duì)玉料瑕疵的巧妙規(guī)避、對(duì)紋樣意境的反復(fù)雕琢后，主動(dòng)成為了玉雕收藏的愛(ài)好者。
這種沉浸式體驗(yàn)帶來(lái)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化效應(yīng)***。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)《2025中式家居消費(fèi)報(bào)告》顯示，源緣堂消費(fèi)者的平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)92分鐘，是傳統(tǒng)家居店的3倍；30歲以下客群占比從2023年的30%躍升至2025年的58%，其中90后、00后消費(fèi)者的客單價(jià)同比提升65%。上海消費(fèi)者陳女士的經(jīng)歷頗具代表性：她因拍攝漢服主題寫(xiě)真初次進(jìn)店，卻在“江南庭院”場(chǎng)景中被一套榫卯結(jié)構(gòu)的新中式沙發(fā)圈粉，“坐在上面就像穿越回了古代，當(dāng)即決定把家里的現(xiàn)代風(fēng)格全部換成中式，現(xiàn)在朋友都喊我‘中式生活推廣大使’?！?
中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)在考察源緣堂后評(píng)價(jià)：“源緣堂的創(chuàng)新在于，它讓非遺工藝從‘博物館里的記憶’變成了‘生活中的日常’，這種場(chǎng)景化的商業(yè)實(shí)踐，為非遺傳承開(kāi)辟了可持續(xù)的市場(chǎng)化路徑?！睋?jù)品牌戰(zhàn)略部透露，源緣堂已啟動(dòng)“百城非遺場(chǎng)景店”計(jì)劃，未來(lái)三年將在全國(guó)100座城市復(fù)制這種模式，并與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源深度聯(lián)動(dòng)，如在蘇州店融入園林文化、在西安店結(jié)合唐宮元素，讓每個(gè)門(mén)店都成為在地文化的“活態(tài)展陳空間”。
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