2024年8月29日，***《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布。截至2024年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10.9967億人），較2023年12月增長742萬人。 [26] [29]快手logo2024年12月，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國短視頻發(fā)展研究報告（2024）》（短視頻藍皮書）。報告顯示，截至2024年6月，我國短視頻用戶數(shù)為10.50億，較2023年12月減少300萬；用戶使用率也從96.40%回落至95.50%。2024年上半年，快手電商商品交易總額（GMV）達到5933億元，同比增長21%；據(jù)2024年3月中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽研究報告》數(shù)據(jù)，近半年來，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播而買過商品推廣策略：制定推廣策略，通過社交媒體、廣告等方式增加視頻的曝光率。靜安區(qū)推廣短視頻策劃熱線

如今的短視頻，淪為抄襲的重災(zāi)區(qū)。一些質(zhì)量的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被“掐頭去尾”，重復出現(xiàn)在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創(chuàng)作者煩惱，**制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。短視頻的發(fā)展短板卻令人擔憂。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；平臺只顧短期盈利，長期規(guī)劃不足；監(jiān)管不力、版權(quán)保護缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。要謀求長遠發(fā)展，短視頻平臺須踢開質(zhì)量內(nèi)容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三大“絆腳石”。 [1]長寧區(qū)推廣短視頻策劃便捷系列選題：策劃關(guān)聯(lián)內(nèi)容增強黏性（如“30天計劃”每日更新技巧）。

系列選題：策劃關(guān)聯(lián)內(nèi)容增強黏性（如“30天***計劃”每日更新技巧）。選題原則：合規(guī)性：遵守平臺規(guī)則，避免違規(guī)內(nèi)容。人設(shè)一致性：運動達人發(fā)布美妝內(nèi)容易導致用戶困惑。創(chuàng)意差異化：通過反轉(zhuǎn)劇情（如先展示錯誤化妝再糾正）提升吸引力。用戶需求匹配：針對一、二線城市女性白領(lǐng)推出“10分鐘快速職場妝容”。內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃開場吸引力：懸念文案：“沒想到結(jié)局反轉(zhuǎn)得這么離譜！”利益告知：“***教你3招快速***，在家就能練”。身份代入：“寶媽們注意了，這5個育兒誤區(qū)你中招了嗎？”。

李俊慧建議，作為短視頻內(nèi)容的制作者，用戶公開上傳視頻內(nèi)容時，不能逾越法律和道德底線，也不能侵犯他人合法權(quán)益，應(yīng)做到傳播內(nèi)容積極向上，避免低俗。2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、***、低俗、**、約架等不良行為。將專項整治工作，加強對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的規(guī)范管理。 [5]抖音logo2018年4月初，廣電總局、國家網(wǎng)信辦均約談了今日頭條、快手兩家主要負責人，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能。4月2日，抖音正式上線風險提示系統(tǒng)，對站內(nèi)有潛在風險、高難度動作的視頻內(nèi)容，進行標注提示，防止用戶盲目模仿。執(zhí)行拍攝：按照分鏡頭腳本進行拍攝，注意鏡頭的穩(wěn)定性和畫面的構(gòu)圖。

2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告指出，截至2021年6月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布 2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》。《細則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹***流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、***的”等內(nèi)容。 [12-13效果評估：通過觀看量、點贊數(shù)、評論等數(shù)據(jù)評估視頻的效果。普陀區(qū)品牌短視頻策劃好處

多次拍攝：對于重要鏡頭，可以進行多次拍攝，以便后期選擇效果。靜安區(qū)推廣短視頻策劃熱線

2019年上半年，短視頻持續(xù)滲透大眾生活，用戶年齡向兩端滲透，10-19歲、50歲及以上年齡段人群較2018年有所增長?！抖桃曨l用戶價值研究報告2019H1》顯示，結(jié)束一天忙碌的工作/學習/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網(wǎng)民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮(zhèn)用戶，農(nóng)村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，***高于城鎮(zhèn)用戶的52%。受訪家長中，來自**城市的占33.6%，二線城市的占45.0%，三四線城市的占17.6%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.3%，農(nóng)村的占0.4%。 [1] [4]靜安區(qū)推廣短視頻策劃熱線

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