在信任經(jīng)濟(jì)時(shí)代，關(guān)鍵意見(jiàn)牽引（KOL）和關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者（KOC）的推薦是文旅IP傳播中不可或缺的放大器。然而，有效的策略絕非簡(jiǎn)單邀請(qǐng)網(wǎng)紅打卡，而是需要進(jìn)行矩陣化的分層運(yùn)營(yíng)。戰(zhàn)略上，應(yīng)構(gòu)建一個(gè)“金字塔型”的合作矩陣：塔尖是少數(shù)與IP價(jià)值觀(guān)高度契合的頭部KOL，他們負(fù)責(zé)制造聲量、定義調(diào)性、引導(dǎo)話(huà)題；塔身是垂類(lèi)領(lǐng)域（如歷史、美食、攝影、親子）的專(zhuān)業(yè)KOL，他們能從不同角度深度解讀IP，提供經(jīng)驗(yàn)豐富背書(shū)；塔基則是大量的KOC和素人用戶(hù)，他們提供真實(shí)、可信、多元的體驗(yàn)分享，形成口碑的“”網(wǎng)絡(luò)。傳播前需為不同層級(jí)的合作者提供差異化的素材包和創(chuàng)作指引，鼓勵(lì)他們基于個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，而非機(jī)械復(fù)制。同時(shí)，要建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，將KOL/KOC視為重要的內(nèi)容共創(chuàng)伙伴，甚至邀請(qǐng)他們參與產(chǎn)品內(nèi)測(cè)，從而產(chǎn)出更富創(chuàng)意、更具影響力的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從“一次性投放”到“長(zhǎng)期資產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變。聚焦小眾文化場(chǎng)景，為特色村落、古街小巷設(shè)計(jì)專(zhuān)屬文旅 IP，發(fā)掘小眾魅力。山東國(guó)潮文旅IP衍生品體驗(yàn)案例

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文旅IP的戰(zhàn)略定位必須突破物理空間的限制，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的“跨媒介敘事”內(nèi)容矩陣，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的全天候、多觸點(diǎn)連接。戰(zhàn)略上，需預(yù)先規(guī)劃IP故事和角色如何在不同媒介平臺(tái)上以較適合其特性的形式展開(kāi)敘述。主要點(diǎn)宇宙的主線(xiàn)故事可能通過(guò)一部動(dòng)畫(huà)劇集或網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)呈現(xiàn)；角色的日常趣事可以通過(guò)短視頻、社交媒體圖文來(lái)持續(xù)更新；世界的深度背景設(shè)定可以通過(guò)小說(shuō)、漫畫(huà)或播客來(lái)補(bǔ)充；而物理文旅項(xiàng)目（主題園區(qū)、古鎮(zhèn)、博物館）則成為用戶(hù)較終可以親身進(jìn)入、體驗(yàn)和生活在其中的“極限現(xiàn)實(shí)版敘事空間”。各種媒介內(nèi)容并非簡(jiǎn)單重復(fù)，而是相互補(bǔ)充、相互引薦，共同拼湊出一個(gè)完整而龐大的故事版圖。這種定位策略極大地?cái)U(kuò)展了IP的影響半徑，能夠在用戶(hù)到訪(fǎng)前后長(zhǎng)期占據(jù)其心智，將一次性的旅游覽為轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)一項(xiàng)熱愛(ài)的事物的“朝圣”，從而構(gòu)建起強(qiáng)大的用戶(hù)黏性。鄉(xiāng)村振興文旅周邊成功案例結(jié)合建筑特色，提取古建筑紋樣、造型，融入文旅 IP 設(shè)計(jì)，展現(xiàn)地域建筑美學(xué)。

文旅IP需要持續(xù)的熱度和吸引力，而一套基于IP內(nèi)容的、常辦常新的“節(jié)慶活動(dòng)日歷”是至關(guān)重要的產(chǎn)品內(nèi)容。這些活動(dòng)不應(yīng)是孤立的、應(yīng)景的，而應(yīng)是IP故事線(xiàn)的自然延展和高潮點(diǎn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需圍繞春、夏、秋、冬四季及特定文化節(jié)點(diǎn)，策劃一系列主題鮮明、體驗(yàn)獨(dú)特的活動(dòng)，如春季的“花靈蘇醒慶典”、夏季的“星空音樂(lè)派對(duì)”、秋季的“豐收感恩祭典”、冬季的“冰雪神話(huà)節(jié)”以及IP自創(chuàng)的“角色生日會(huì)”等?；顒?dòng)的設(shè)計(jì)主要點(diǎn)是創(chuàng)造“峰值體驗(yàn)”（Peak Experience），通過(guò)驚人的視覺(jué)效果（如無(wú)人機(jī)燈光秀）、高度情緒化的儀式（如集體放飛燈籠）、單獨(dú)一家限定的互動(dòng)（如與IP角色共進(jìn)晚餐）和限定發(fā)售的商品，制造社交談?wù)撛?huà)題和稀缺感。這些活動(dòng)能有效拉動(dòng)重游率，打破旅游淡旺季壁壘，并吸引媒體主動(dòng)報(bào)道。年復(fù)一年舉辦的標(biāo)志性活動(dòng)，本身就會(huì)成為IP的傳統(tǒng)和粉絲的朝圣項(xiàng)目，構(gòu)成品牌資產(chǎn)的重要組成部分。

住宿已不再是簡(jiǎn)單的過(guò)夜功能，其本身已成為一種主要點(diǎn)旅游產(chǎn)品，甚至是出行目的。文旅品牌的住宿產(chǎn)品體系應(yīng)堅(jiān)決告別標(biāo)準(zhǔn)化，走向深度主題化。每一家酒店、民宿都應(yīng)成為品牌故事的延伸和在地文化的載體。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需從建筑風(fēng)格、室內(nèi)裝飾、餐飲服務(wù)到管家活動(dòng)，進(jìn)行完善的主題敘事。例如，山野中的民宿可定位為“自然療愈目的地”，提供基于當(dāng)?shù)夭菟幍幕ㄔ?、冥想課程和森林導(dǎo)覽；古鎮(zhèn)里的精品酒店可還原“士大夫宅院”生活，提供書(shū)法抄經(jīng)、古琴欣賞和私宴服務(wù)。從高級(jí)野奢帳篷、設(shè)計(jì)型民宿到家庭友好的主題客棧，構(gòu)建一個(gè)滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次卻又風(fēng)格統(tǒng)一的住宿矩陣，讓“住下來(lái)”本身就成為一次難忘的文化沉浸體驗(yàn)。運(yùn)用對(duì)稱(chēng)美學(xué)，展現(xiàn)地域文化中均衡、和諧的審美，賦予文旅 IP 經(jīng)典感。

隨著知識(shí)性消費(fèi)需求的崛起，研學(xué)旅行已成為文旅產(chǎn)品中增長(zhǎng)迅猛的板塊。這類(lèi)產(chǎn)品針對(duì)親子家庭、學(xué)校團(tuán)體及自我提升的成年游客，將“游”與“學(xué)”深度融合。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需有明確的教育目標(biāo)和課程體系（Curriculum），而非簡(jiǎn)單的參觀(guān)。例如，一個(gè)濕地公園的研學(xué)產(chǎn)品，應(yīng)包含觀(guān)鳥(niǎo)導(dǎo)覽、水質(zhì)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)、生態(tài)修復(fù)實(shí)踐等環(huán)節(jié)；一個(gè)歷史古鎮(zhèn)的研學(xué)產(chǎn)品，可設(shè)計(jì)考古模擬、古裝劇本殺、傳統(tǒng)禮儀學(xué)習(xí)等內(nèi)容。成功的關(guān)鍵在于經(jīng)驗(yàn)豐富的內(nèi)容背書(shū)（與高校、研究機(jī)構(gòu)合作）、專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)師（如博物學(xué)家、歷史學(xué)者、手工藝人）以及安全有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)。這類(lèi)產(chǎn)品客單價(jià)高，停留時(shí)間長(zhǎng)，且具有極強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值和口碑效應(yīng)，是提升品牌專(zhuān)業(yè)度和影響力的重要途徑。注重文旅 IP 的敘事性，通過(guò)漫畫(huà)、短視頻等形式，講述 IP 背后的地域故事。海南研學(xué)文旅IP變現(xiàn)路徑

運(yùn)用手繪風(fēng)格，賦予文旅 IP 溫暖的手工質(zhì)感，傳遞地域文化的煙火氣。山東國(guó)潮文旅IP衍生品體驗(yàn)案例

IP的商業(yè)價(jià)值需要通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)。這不只指實(shí)體商品，更包括一切可體驗(yàn)的“產(chǎn)品”。長(zhǎng)期戰(zhàn)略要求建立一個(gè)有節(jié)奏、有層次的產(chǎn)品迭代與衍生開(kāi)發(fā)體系?；A(chǔ)層是永恒的經(jīng)典款，承載IP較主要點(diǎn)的符號(hào)；中間層是應(yīng)季應(yīng)景的主題款，保持市場(chǎng)新鮮度；先鋒層則是實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)新款，試探未來(lái)方向。衍生開(kāi)發(fā)需遵循“價(jià)值契合”原則，任何衍生品都應(yīng)是IP精神的自然延伸，而非生硬的貼標(biāo)。從食品、服飾到高級(jí)聯(lián)名，再到數(shù)字藏品（NFT）、虛擬商品，每一步擴(kuò)張都應(yīng)強(qiáng)化而非稀釋IP形象。更重要的是，將實(shí)體文旅項(xiàng)目（園區(qū)、酒店、小鎮(zhèn)）本身視為較宏大的“衍生品”，用IP的敘事為其賦能，使其成為可居住、可游玩的故事世界。這套體系確保了IP在商業(yè)上能持續(xù)產(chǎn)生現(xiàn)金流，反哺內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。山東國(guó)潮文旅IP衍生品體驗(yàn)案例

杭州望今文化傳播有限公司是一家有著雄厚實(shí)力背景、信譽(yù)可靠、勵(lì)精圖治、展望未來(lái)、有夢(mèng)想有目標(biāo)，有組織有體系的公司，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來(lái)的道路上大放光明，攜手共畫(huà)藍(lán)圖，在浙江省等地區(qū)的禮品、工藝品、飾品行業(yè)中積累了大批忠誠(chéng)的客戶(hù)粉絲源，也收獲了良好的用戶(hù)口碑，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ)，也希望未來(lái)公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**杭州望今文化傳播供應(yīng)和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績(jī)，一直以來(lái)，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠(chéng)實(shí)守信的方針，員工精誠(chéng)努力，協(xié)同奮取，以品質(zhì)、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，我們一直在路上！