抖音廣告新引擎：本地流量喚醒實(shí)體增長(zhǎng)

來(lái)源：發(fā)布時(shí)間：2025-11-06

2025 年，抖音廣告在本地化賽道開辟全新增長(zhǎng)極。依托 “巨量本地推” 工具的精確定位能力與 “內(nèi)容種草 + 到店核銷” 的閉環(huán)模式，抖音正打破線上流量與線下實(shí)體的壁壘，幫助 361° 等品牌實(shí)現(xiàn) “區(qū)域滲透 + 年輕拓客 + 客流激增” 的三重突破，重新定義實(shí)體商業(yè)的營(yíng)銷邏輯?！熬蘖勘镜赝啤?的技術(shù)賦能成為破局重心。這款專注本地商家的營(yíng)銷工具，通過(guò)地理位置大數(shù)據(jù)與多維度用戶標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)廣告的精確定向投放。其重心優(yōu)勢(shì)在于將品牌信息精確觸達(dá)目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的潛在客群，既避免全國(guó)性投放的資源浪費(fèi)，又能強(qiáng)化品牌在本地市場(chǎng)的滲透力。數(shù)據(jù)顯示，使用該工具的商家廣告轉(zhuǎn)化率平均提升 55%，成本效益較傳統(tǒng)線下推廣提高 40%，成為實(shí)體門店獲客的 “標(biāo)配武器”。361° 的超品店拓客案例堪稱典范。面對(duì) 00 后、05 后年輕消費(fèi)群體的崛起，361° 借助抖音本地生活服務(wù)，為全新超品店打造 “線上預(yù)熱 - 到店核銷 - 體驗(yàn)沉淀” 的全鏈路營(yíng)銷。通過(guò)官方團(tuán)購(gòu)號(hào)、區(qū)域門店矩陣號(hào)發(fā)布短視頻與常態(tài)化直播，提前展示門店 1000 + 平方米的場(chǎng)景與 “361 元 3 件鞋服” 等優(yōu)惠，聯(lián)動(dòng)達(dá)人探店傳遞真實(shí)體驗(yàn)。依托 POI 地理定位推送，精確觸達(dá)返校學(xué)子等目標(biāo)客群，至終實(shí)現(xiàn)新客占比達(dá) 30%，客流量與成交率持續(xù)攀升。分層運(yùn)營(yíng)策略適配不同成長(zhǎng)階段商家。在初期，商家可通過(guò)巨量云圖精細(xì)化測(cè)試，多維度篩選品牌人群與行業(yè)人群，構(gòu)建穩(wěn)定賬戶模型；中期則鎖定重心客群并拓寬覆蓋范圍，加大旅游、聚餐等場(chǎng)景化投放；進(jìn)入破圈期后，通過(guò)游戲、健身等興趣人群包觸達(dá)年輕人；發(fā)力期再拓展時(shí)間、年齡等維度實(shí)現(xiàn)普遍覆蓋。某區(qū)域餐飲品牌按此路徑運(yùn)營(yíng) 3 個(gè)月，門店輻射范圍從 1 公里擴(kuò)至 5 公里，休息客流量增長(zhǎng) 2.3 倍，印證了策略的落地價(jià)值。生態(tài)協(xié)同讓本地化營(yíng)銷更具穿透力。抖音生活服務(wù)將內(nèi)容場(chǎng)與交易場(chǎng)深度融合，消費(fèi)者通過(guò)短視頻、直播完成 “云逛店”，在線購(gòu)買代金券后到店消費(fèi)，形成 “到店預(yù)售契約”。這種模式既降低用戶決策成本，又為商家鎖定客流。數(shù)據(jù)顯示，采用 “內(nèi)容種草 + 團(tuán)購(gòu)核銷” 的本地商家，復(fù)購(gòu)率較純線下模式提升 35%，用戶到店停留時(shí)間平均增加 40 分鐘。抖音廣告負(fù)責(zé)人表示，本地化正成為品牌增長(zhǎng)的新藍(lán)海，平臺(tái)通過(guò)技術(shù)賦能、策略支撐與生態(tài)整合，讓廣告從 “信息傳遞” 變?yōu)?“到店引流的連接器”。隨著巨量本地推的持續(xù)升級(jí)，抖音正幫助更多實(shí)體商家開啟區(qū)域流量?jī)r(jià)值，推動(dòng)線下商業(yè)邁入 “精確觸達(dá) + 體驗(yàn)轉(zhuǎn)化” 的新時(shí)代。

標(biāo)簽：抖音廣告本地流量實(shí)體增長(zhǎng)

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